as a manifesto.">El concepto: un perro como manifiesto.
Antes que un logo, había un perro. Guti es un Jack Russell terco, cariñoso y curioso, y fue la primera materia prima del proyecto. Lo dibujamos a mano, con trazo grueso e imperfecto, hasta que se transformó en el rostro de la marca: un garabato simple, expresivo, capaz de sostener cada pieza del sistema sin pedir permiso.
De ese gesto nació todo lo demás: el café, el local, el uniforme, la bolsa. Un café de especialidad que habla con la voz de un amigo cercano y deja el manual corporativo afuera.
white, black and red system.">Un sistema blanco, negro y rojo.
La paleta nace de la simplicidad de un cuaderno de bocetos: negro tinta sobre papel blanco, con un rojo plano que aparece como acento, sello y subrayado. Una tipografía sans serif gruesa carga los gritos, como GUTIERREZ o THE PEOPLE SPOT, y una bajada en versalitas finas se ocupa de los detalles.
El resultado es un sistema versátil: funciona impreso sobre kraft, sobre un vaso para llevar, sobre una bolsa o sobre el frente del local sin perder personalidad.
La idea de “café al paso” funcionó desde el principio como columna vertebral del proyecto. Gutierrez fue pensado como un punto de encuentro veloz pero cuidado, donde el ritual del café de especialidad convive con la idea de que la gente entra, sonríe, se lleva su vaso y vuelve al día. La identidad acompaña esa coreografía: cada pieza está diseñada para leerse rápido, ser fotografiada y dejar una huella mínima pero memorable.
The People Spot, Have a nice day, Specialty coffee. They act as the inner voice of the shop translated into signage, packaging and apparel. A brand that behaves like a neighborhood dog and earns its customers' loyalty along the way.">Por eso el sistema repite, como un mantra, frases que funcionan como pequeñas postales urbanas: The People Spot, Que tengas un lindo día, Café de especialidad. Funcionan como la voz interna del local traducida a señalética, empaque y moda. Una marca que se comporta como un perro de barrio y se gana la fidelidad de sus clientes en el camino.
Trabajamos en estrecha colaboración con los dueños para asegurar que cada touchpoint mantuviera el mismo trazo, desde el cartel pie de calle hasta el sticker del vaso. Imperfecto, humano, hecho con cariño desde Uruguay.
printed love.">Uniforme, fachada y cariño impreso.
El branding se extendió al equipo y al espacio: remeras con el isologotipo bordado al frente y el perro a la espalda con el bajo “THE PEOPLE SPOT”. Una fachada limpia, casi tipográfica, que se reconoce desde la otra vereda. Stickers, banderines y postales que circulan de mano en mano y completan el ecosistema.
Cada pieza fue pensada para que el cliente que se llevó un café se lleve también un pedazo de la marca a su casa. Y, eventualmente, vuelva por más.
